1) 웹 분석 개요

· 웹분석의 정의, 왜 필요한가?

· 웹분석을 통해 어떤 데이터를 수집하고, 분석할 수 있는가?

· 많은 웹분석 툴 중 구글 애널리틱스를 써야 하는 이유?

2) 마케팅 데이터 분석법

· 마케팅 데이터 분석에 주로 사용되는 분석 방법에는 어떤 것들이 있을까?

· 지표/도표의 활용, 퍼널 분석, 세그먼트 분석, 코호트 분석, A/B 테스트

3) 데이터의 수집 원리와 계정 구조

· 구글 애널리틱스는 웹사이트 방문자 데이터를 어떻게 수집하는가?

· 수집된 데이터는 어떻게 처리되는가?

4) 구글 애널리틱스 4 계정 만들기

· 구글 애널리틱스 4 계정 생성하기

· 구글 애널리틱스 4 추적코드 설치 방법

5) 구글 애널리틱스 4 주요 메뉴와 보고서

· 구글 애널리틱스를 구성하는 주요 메뉴는?

· 구글 애널리틱스가 제공하는 기본 보고서는 어떤 것들이 있으며, 이들 보고서를 통해 어떤 내용을 확인할 수 있는가?

· 보고서 개요, 실시간, 인구통계, 기술, 획득, 참여도, 수익 창출, 유지 보고서

6) 애널리틱스 보고서 인터페이스

· 애널리틱스 보고서를 구성하는 기능들은 어떤 것들이 있는가?

· 보고서에서 원하는 지표를 확인하는 방법은?

7) 주요 측정지표

· 애널리틱스에서 사용되는 주요 용어(측정기준과 측정항목)는 어떤 것들이 있는가?

· 사용자, 세션, 이벤트 등 애널리틱스 핵심 개념의 정확한 의미는?

8) 구글 애널리틱스 4 특징과 장점(GA4 vs UA)

· GA4에서 새롭게 달라진 부분과 주요 특징은 어떤 것들이 있는가?

· 앱+웹 통합 속성, 사용자 식별, 데이터 모델, 향상된 측정, 탐색 분석(맞춤 보고서), 빅쿼리 연동 등

9) 이벤트와 전환 이해하기

· 이벤트와 이벤트 매개변수가 의미하는 것은?

· 데이터 수집 방식에 따른 이벤트 유형에는 어떤 것들이 있는가?

· 이벤트를 전환으로 설정해야 하는 이유와 그 방법은?

10) 구글 태그관리자(GTM)를 통한 이벤트 태그 설정

· 기본 구성 태그 만들기

· 링크 클릭 및 스크롤 이벤트 태그 만들기

11) 맞춤 정의

· 맞춤 측정기준과 측정항목을 만들어서 사용해야 하는 이유는?

· 이벤트 매개변수를 맞춤 측정기준/측정항목으로 설정하는 방법

· 맞춤 측정기준/측정항목 설정 시 사전 설계가 중요한 이유는?

12) 맞춤 캠페인 설정

· 제대로 된 채널 성과 측정을 위해 맞춤 캠페인 설정이 꼭 필요한 이유는?

· 자연검색, 추천, 직접 등 애널리틱스가 분류하는 기본 매체 분류의 개념

· 맞춤 캠페인 설정 예시와 관련 팁

· 캠페인 설정과 채널 그룹 정의

13) 세팅 최적화

· 최적의 구글 애널리틱스 활용을 위해 챙겨야 하는 주요 설정 항목들은 무엇이 있는가?

· 데이터 스트림, 데이터 설정, 관련 구글 제품 연동 방법 등

14) 탐색 분석(맞춤 보고서)

· 구글 애널리틱스 4가 제공하는 맞춤 보고서 유형은 어떤 것들이 있는가?

· 자유양식 분석, 유입경로 분석, 경로 분석, 세그먼트 중복 분석, 사용자 개별화 분석, 동질 집단 분석, 사용자 전체 기간 분석 등

15) 세그먼트 만들기

· 세그먼트 분석을 왜 필요한가?

· 사용자, 세션, 이벤트 범위에 대한 이해

· 세그먼트 만들기 실습

16) 잠재고객(Audience)

· 잠재고객은 무엇을 말하며 왜 필요한가?

· 잠재고객 만들기 실습

17) 기여모델과 채널 성과분석

· 기여모델은 무엇을 말하며, 기여모델에 대한 이해가 왜 필요한가?

· 구글 애널리틱스에서 사용되는 기여모델에는 어떤 것들이 있는가?

· 모델비교와 전환 경로 보고서

18) 루커 스튜디오

· 루커 스튜디오 개요

· 구글 애널리틱스와의 연동 및 보고서 생성 실습